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爱奇艺、腾讯视频VIP纷纷涨价 别担心,后面还多着呢

日前,腾讯视频VIP会员价宣布涨价的事情在网上引起不少关注。腾讯视频宣布,4月10日零点起,将对VIP会员价格进行调整。

调整后,会员连续包月20元,连续包季58元,连续包年218元。此外,会员非连续套餐VIP月卡为30元,非连续VIP季卡为68元,非连续VIP年卡为253元。针对非会员套餐,在2021年4月10日0点后,将实行新价格。

腾讯视频VIP会员涨价

毫无疑问,腾讯视频VIP会员涨价后将导致一些用户流失,在宣布这一决策前,腾讯官方肯定也曾考虑了这一影响。但腾讯视频还是宣布涨价,因为对腾讯来说,VIP会员涨价是笔“大买卖”。

涨价是笔“大买卖”

在VIP会员收费方面,腾讯视频一直沿用的是“连续”和“非连续”两种收费方式。目前(未涨价前)腾讯视频连续包月的价格为15元,连续包季的价格为45元,连续包年的价格为178元;非连续包月的价格为20元,非连续包季的价格为58元,非连续包年的价格为198元。可以看出,和涨价前对比,此次的涨幅最小为5元(连续包月),最大涨幅则达到55元(非连续包年)。

腾讯视频会员现行价格

而根据日前腾讯发布的全年业绩报告,2020年,腾讯增值服务账户数同比增长22%至2.19亿,视频付费服务会员数达到1.23亿。就算是以最小的涨幅5元计算,此次腾讯视频VIP会员涨价也将带来至少不低于1个亿的收益。

虽然本次涨价难免会导致有付费会员用户流失,但目前也尚未可知。而且有1.23亿这个庞大视频付费会员数做基石,由腾讯视频VIP套餐提交带来的收益应该不会比之前更少。并且作为对比,此前爱奇艺也对九年未曾变动的VIP会员订阅费用进行了调整,但爱奇艺2020年四季度财报显示,2020年末其VIP会员数依然达到1.02亿人次。由此可见,腾讯付费用户很大可能也不会跌至1亿以下。此举给腾讯带来的效果显然是益大于弊。

涨价的不止是腾讯

正如前文所言,腾讯并不是唯一一个,更不是最先调整自家会员费用的平台。

2020年11月,爱奇艺率先宣布实行新的会员价格:黄金VIP会员连续包月19元,黄金VIP会员月卡25元,黄金VIP会员连续包季58元,黄金VIP会员季卡68元,黄金VIP会员连续包年218元,黄金VIP会员年卡248元。学生VIP会员连续包月12元,学生VIP会员年卡123元。新的定价于2020年11月13日0点生效。

爱奇艺VIP会员调价

作为对比,涨价前爱奇艺黄金VIP会员月卡价格是19.8元,连续包月15元,季卡40元,连续包季40元,年卡118元,连续包年118元。

此外,在腾讯视频宣布调价后,京东也发布公告,宣布将于4月10日起上调腾讯视频联名会员的价格。京东PLUS将于2021年4月10日0点对【京东PLUS京典卡年卡+腾讯视频VIP会员年卡】日常售价进行调整,在PC、安卓多端价格调整为248元/年,与此前的198元/年的售价相比贵了50元。基本和腾讯视频年卡会员的波动幅度一致。

【京东PLUS京典卡年卡+腾讯视频VIP会员年卡】调价

不过,京东表示,对于京享值超过4500分及以上的用户,将给予50元优惠。满足上述条件的PLUS用户在2020年4月10日后可以【248元-50元=198元】的优惠售价购买,相当于没有涨价。

视频平台会员涨价的底气

爱奇艺、腾讯视频两大长视频巨头平台为什么要冒着得罪用户的风险涨价?对于爱奇艺来说,想通过爱奇艺会员提价实现扭亏为盈或许是关键因素。

虽然爱奇艺是当下的视频巨头之一,但光鲜亮丽的背后有着难掩的烦恼。数据显示,爱奇艺已经连续亏损了10年,同时爱奇艺的营收增速也在放缓。据悉,2017年至今,爱奇艺平均每个季度的净亏损几乎都达到了20亿元。

爱奇艺(图源网)

财报显示,订阅付费和广告是长视频平台的收入支柱。但遗憾的是,爱奇艺广告收入从2018年起就基本没有涨幅,在疫情的冲击下更是锐减。祸不单行,爱奇艺的会员数量或也已经触顶,其在2020年二季度的会员数量为1.05亿人,环比减少了1400万,仅与2019年第三季度、第四季持平。

在广告收入与会员数量无法增长的情况下,爱奇艺CEO龚宇表示:订阅付费是爱奇艺的主要收入,也是扭亏为盈的关键。他认为,爱奇艺黄金会员的月费已经维持9年了,但因为竞争的原因一直没办法提价,“这个价钱还是太低了”。由此,爱奇艺VIP会员宣布涨价。

爱奇艺涨价后不久,腾讯高管也在业绩会上表示:“我们认为视频订阅的价格,在中国其实是偏低的。在某一些结构或某一些情境下,我们希望能够调整视频订阅服务的价格。”于是日前,腾讯视频VIP会员费用宣布上涨。

腾讯视频(图源网)

此外,国内头部视频平台涨价或将成为一种趋势。

国内知名投资银行、全业务链证券投资公司国泰君安表示,通过对比头部平台付费会员数情况,可以发现付费会员超1亿人之后,增长将放缓。头部长视频平台付费率达到20%-25%后增速也会放缓。会员价格调整虽然短期影响爱奇艺订阅数,但ARPU值(单个用户消费金额)提升带来的销售收入增长远超过付费会员略微下降带来的影响。

国泰君安认为:伴随着长视频平台竞争格局的逐步稳定、头部平台内容质量及成本控制能力的提升,国内头部视频平台或逐步进入提价通道。

总结

其实,爱奇艺、腾讯视频VIP会员涨价并不是说“店大欺客”。去年,为了缓解美国地区付费用户的增长放缓,奈飞(Netflix)四季度在美国地区也曾开启新一轮会员提价。由于美国付费意识成熟以及奈飞爆款内容输出稳定,提价对美国用户并未造成大量流失,整体用户仍增长稳剑

爱奇艺9年未曾涨价,现在宣布首次调价,于理来说,应该是可以接受的。但从钱包的角度来说,肯定还是希望不涨价比较好。但如果爱奇艺与腾讯视频涨价之后能保证爆款内容的稳定输出,相信不少用户还是愿意买单。

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  • 编辑:孙世莉
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